Работаем с брендами, чья целевая аудитория – мамы.
Большое комплексное
исследование мам как целевой аудитории
Мы проанализировали более 1,7 млн сообщений мам в Telegram-сообществах и выявили реальные паттерны поведения, боли и триггеры покупки.
Получить исследование Что внутри
Живые разговоры вместо анкет
Мы изучили то, как мамы действительно общаются между собой — без модератора, без социально одобряемых ответов, в моменте и в эмоции.
  • 1 722 007
    сообщений мам изучено через контент‑анализ обезличенного массива данных
  • 13
    Районные Telegram-чаты Москвы и когортные чаты мам
  • 2025–2026
    период наблюдений
Что внутри
7 аналитических глав на 70 страницах, которые охватывают все аспекты жизни, потребления и решений российской мамы
  • Основа исследования
    Методология, состав выборки, состав семьи и возраст детей, распределение аудитории по занятости
  • Типология мам
    8 архетипов и их сравнение
  • Топ-40 тем
    О чем и как гооворят мамы в чатах, медиаперсоны, боли, вопросы, что раздражает и радует мам
  • Бренды и потребление
    FMCG, рейтинг, банки, направления туризма, места для развлечения с детьми, деньги: дорого/дешево
  • Медиа и ниши
    Сериалы, книги, YouTube, подкасты и соцсети в цифрах упоминаний
  • Топ советов от мам
    Медицина и быт, финансы и льготы, сон, конрмление, покупки, досуг и еще больше советов от мам
+ топ-20 выводов для редакции и отдела маркетинга
инсайты

Цифры, которые переворачивают картину

Данные, которые не получить из опросов и фокус-групп.
  • x3
    одна боль упоминается в 3 раза чаще жалоб на врачей
    Ключевой инсайт — в полной версии исследования
  • 69%
    всех обсуждений — про детей до 7 лет. Ядро аудитории — раннее материнство, всё остальное на периферии.
  • 1 из 5
    сообщений — вопрос. «Подскажите пожалуйста» встречается 2 135 раз: эта аудитория не скроллит ленту — она ищет ответы.
  • 60–65%
    мам в чатах работают или самозаняты. Привычный образ «мамы в декрете» не описывает большинство.
Цитаты из чатов

Несколько фраз из массива

Реальные сообщения мам — без редактуры и купюр. Именно так они говорят друг с другом.
  • Он говорит «помогаю с детьми» — как будто это мои дети, а он волонтёр
  • Спасибо, девочки. Теперь не так страшно
  • Нет времени ни на что своё. Уже не помню, что мне нравилось до ребёнка
  • встречается 80+ раз — и это всегда конкретный человек, а не «эксперт»
    «Рекомендую от души»
  • реакция аудитории однозначна
    «Блогер рекламирует курс "стань лучшей мамой". За 40 000 рублей»
что вы получаете

Формат исследования

рабочий инструмент для команд маркетинга, продукта и контента и работы с ИИ.
  • 70
    страниц данных, таблиц, цитат и выводов в полном отчёте, которых стоит использовать для разработки маркетинговой стратегии и работе с нейросетями.
  • 8
    детализированных аватаров мамы с брендами, медиа, болями и триггерами
  • 150
    идей для контент-плана и 20 стратегических выводов для маркетинга
  • 100%
    данных подкреплены точными цифрами — счётчиками вхождений, а не оценками
что вы получаете

8 архетипов мамы

Композитные портреты, собранные из повторяющихся комбинаций поведения, языка, брендов и запросов в переписке. Возраст и часть деталей — типичные для сегмента ориентиры, а не измеренные значения (в чатах нет прямых данных о возрасте).
новоиспеченая мама
  • Новоиспеченная мама ~26–30 лет · первый ребёнок до 1 года · в декрете
    Замужем или в партнёрстве, первый ребёнок 0–12 мес. Съёмная или ипотечная квартира.
  • Тревоги
    Всё впервые. Каждый день — новый вызов. Тревога фоновая, но управляемая. Постоянный поиск подтверждений.
  • Горячие темы
    ГВ, сон, прикорм, колики, прививки, первый педиатр. Главный внутренний вопрос: «Это нормально?»
  • Главная боль
    Страх сделать что-то неправильно, причинить вред ребёнку + общественное осуждение со стороны старшего поколения.
  • + покупки и расходы, финансы, бренды в фокусе, медицина, каналы получения информации и реакция на контент
новоиспеченая мама
методология

Почему это не похоже
ни на одно другое исследование

Мы изучаем не то, что мамы отвечают на вопросы, а то, что они говорят друг другу, когда никто не спрашивает.
Обычные исследования
Опросы 500–1 000 человек, социально одобряемые ответы, фокус-группы 8–12 человек, модератор направляет беседу
Здесь
Живые разговоры: 1 722 007 сообщений, написанных без наблюдателя — без вопроса интервьюера и выбора «варианта Б» из списка
итог

Вы начинаете говорить с мамой на её языке — и она начинает вам доверять

Что это дает бизнесу:

  • точное попадание в аудиторию

  • рост конверсии коммуникаций

  • снижение затрат на рекламу

Также мы делаем:

  • кастомную аналитику под бренд

  • контент, в том числе UGC от мам

  • разработку стратегии коммуникации

Получите доступ к полному исследованию

Мы помогаем компаниям находить новые точки роста через стратегию, брендинг и digital. Работаем с продуктами и сервисами разного масштаба — от локальных до крупных брендов.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Чем мы можем помочь

Мы выводим новые продукты на рынок и поддерживаем продажи и узнаваемость уже известных брендов. Реализуем, как комплексный маркетинг, так и отдельные рекламные направления, пишем маркетинговые стратегии и планы. Наши основные направления:

  • Работа с блогерами и сообществами
    с инфлюенсерами разного масштаба и на разных площадках
  • Контент-маркетинг
    у нас большой опыт работы с текстами благодаря медиа для мам Liberty
  • Видеопродакшн
    и UGC-контент для брендов. Мы совместно со «Сменой Тарантино» выпускаем шоу о мамах трёх поколений «Три Мамы» на Youtube
  • PR
    Мы ведем проекты по PR и хорошо разбираемся в работе со СМИ
или в Оксане @oks_arta
Напишите нам: hello@maam.com.ru
ГОТОВЫ НАЧАТЬ?
Made on
Tilda