Кейс Частная школа Макарун

Как увеличить узнаваемость частной школы и привлечь новых учеников?

Период сотрудничества: январь 2024 – май 2025
Формат работы: Ведение соцсетей под ключ, копирайтинг, фото и видеопродакшн
Команда: контент-менеджер, копирайтер, дизайнер, рилсмейкер

О клиенте

Школа Макарун — частная школа, работает с 2016 года.
Миссия школы — растить счастливых детей и мотивированных учеников, готовых к взрослой жизни. Школа использует сингапурскую методику и eduScrum, делает ставку на психологический комфорт ребёнка и индивидуальный подход к обучению.

Макарун — школа с яркой философией, и наша задача заключалась в том, чтобы правильно её транслировать.

Мы не просто "вели соцсети", мы создали образ сильного образовательного проекта, которому доверяют родители 🫶

Запрос клиента

Клиент пришёл с 2 ключевыми задачами:

Отсутствие системного контента и проседание на нижнем уровне воронки продаж, где важно качественное знакомство со школой

Нужно было создать стабильный поток качественного контента, который мог бы "продавать" преимущества школы и усиливать доверие к бренду.
Требовалось наладить регулярный выход постов (не менее 10 публикаций в неделю)

при этом сохранив высокое качество визуала и смысловой наполненности.

Цели и задачи

Повышение узнаваемости бренда "Школа Макарун" в соцсетях
Повышение вовлеченности и лояльности родительской аудитории
Демонстрация ценностей школы через визуал и экспертный контент
Создание материалов, способствующих набору учеников

Примеры постов

Контентная фотосессия Школы:

Направления нашей работы

Ведение 6 площадок в социальных сетях

– Instagram, ВКонтакте и Telegram для офлайн школы (Instagram, VK и Telegram для онлайн школы)
– Разработка визуальной концепции
– Публикация 10-15 постов еженедельно. Преимущественно в Telegram. 5-7 постов в неделю для офлайн школы, 5-7 постов для онлайн школы
– Контент-планирование, вовлекающие рубрики, рилсы
– Разработка фирменных графических элементов (брендированные эмодзи для канала)
Продакшн и съёмки

– Организация под ключ имиджевых фотосессий для всех видов коммуникаций школы: сайт, социальные сети, таргетированная реклама
– Видео-продакшн: съемка рилсов, роликов и видеовизитки школы
– Сценарии и монтаж видеоконтента для Telegram и Instagram
Копирайтинг и редактура

– Создание качественных лид-магнитов под ключ: гайды, памятки
– Продающий копирайтинг для лендингов и сайта школы
– Разработка скриптов и диалогов для чат-ботов школы в рамках общей воронки продаж

Видеовизитка школы, созданная нашим видеопродакшеном

Результаты

Увеличение охватов и вовлеченности аудитории

За период работы охваты в соцсетях выросли, возросло количество комментариев и обратной связи от родителей.
Выстроена полноценная контент-система

Устойчивый ритм публикаций (от 10 постов в неделю), четкий визуал, продуманная рубрикатура. Школа приобрела уникальное лицо в digital.
Уникальный контент-пул

Создана фотобаза, сняты рилсы, видеовизитка и ролики для PR и мероприятий — теперь школа может использовать этот контент во всех точках коммуникации.
Рост доверия к бренду школы

Через публикации, живые посты, школа смогла укрепить контакт с текущими и потенциальными родителями.
Дополнительно реализовано:

– Конкурс с вовлечением через Telegram с помощью бота