Кейс Авито

Продвижение проекта «Цифровой ликбез» и обучающей игры «Стражи Авито»

Мы помогли Авито рассказать о проекте «Цифровой ликбез» и об обучающей игре про безопасность в сети «Стражи Авито» на родительскую аудиторию, а также сформировать ассоциацию «Авито = безопасно».

Цели рекламной кампании

Продвижение проектов «Цифровой ликбез» и «Стражи Авито» среди родителей, повышение их осведомлённости в вопросах кибербезопасности.
Формирование ассоциации «безопасность в сети = Авито».
Повышение доверия к платформе Авито и уровня цифровой грамотности детей и подростков.

Задачи

Привлечение внимания родительской аудитории через социальные сети и тематические блоги.
Разработка и продвижение образовательных материалов (статей, видео, чек-листов).
Организация коллабораций с блогерами и сообществами для масштабирования охвата.
Запуск рекламных кампаний на различных платформах для повышения вовлечённости и доверия к проектам.

Механика

Кампания была разбита на несколько этапов:

Этап 1: Съёмка видео с участием эксперта Ольги Бочковой

Видео опубликовано в группе «Академия Безопасности» во ВКонтакте и набрало 945 тысяч просмотров. Видеоролик был также продвинут через Телеграм и блоги мам.

Этап 2: Создание и публикация статей на Libertymag.ru

В рамках кампании подготовлены 4 статьи на тему кибербезопасности (общий охват – 98 300 просмотров).
Темы статей: безопасность детей в сети, использование ИИ для защиты данных и советы по информационной безопасности.

Этап 3: Анонсы конкурса от Авито для "Цифрового ликбеза"

Публикации на тему проекта «Цифровой ликбез» размещены в 11 блогах и чатах.
Посты набрали охват 35 455 пользователей

Этап 4: Продвижение сюжетов и статей через соцсети и таргетированную рекламу

Видеоролик с Ольгой Бочковой набрал 1 285 000 просмотров.
Публикации поддержали 20 блогеров и сообществ с общей аудиторией 936 480 подписчиков.

Этап 5: Размещение баннерной рекламы на сайте Libertymag

Параллельно разработаны и продвинуты дополнительные материалы, включая чек-лист по безопасности в сети и 11 коротких видео.

Результаты

Общий охват кампании: 1 684 390 пользователей.
Видео с участием Ольги Бочковой посмотрели 1 290 000 мам.
Проекты были поддержаны на 51 площадке (блоги, паблики, чаты), суммарно привлёкшие 924 950 подписчиков.
По итогам кампании оставлено 10 655 реакций ❤️ под публикациями в соцсетях.