4 B2B-ФОРУМ ДЛЯ БРЕНДОВ,
РАБОТАЮЩИХ С РОДИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИЕЙ
РАБОТАЮЩИХ С РОДИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИЕЙ
Как это было
В рамках Московской недели предпринимательства 2025 в центре столицы состоялся форум «Бизнес не по-детски» — масштабное B2B-мероприятие, объединившее более 850 участников, среди которых — начинающие и действующие предприниматели, эксперты рынка детско-родительских товаров и услуг, представители известных брендов и платформ.
Как и в прошлый раз, деловую программу форума составляла команда коммуникационного агентства МААМ, эксперты по продвижению и работе с родительской аудиторией, а ГБУ «Малый Бизнес Москвы» выступил соорганизатором и информационным партнёром мероприятия.
Форум прошёл в бизнес-пространстве «Митинг Поинт» и стал ключевой площадкой для обмена опытом, обсуждения трендов, успешных кейсов и новых решений в сфере маркетинга, дистрибуции и цифровой трансформации бизнеса, ориентированного на семьи с детьми.
Форум прошёл в бизнес-пространстве «Митинг Поинт» и стал ключевой площадкой для обмена опытом, обсуждения трендов, успешных кейсов и новых решений в сфере маркетинга, дистрибуции и цифровой трансформации бизнеса, ориентированного на семьи с детьми.
В форуме приняли участие более 500 слушателей, 15 спикеров, среди которых были представители таких компаний, как «Сбер», «Союзмультфильм», Wildberries, Gulliver Group, ГК «Рики», «Росмэн», «Фрутоняня», Platoshka, «Мякиши», а также ведущие маркетологи и основатели успешных стартапов.
Ключевые темы форума:
- специфика запуска и продвижения продуктов для детей и родителей
- какие стратегии применять для эффективной работы с целевой аудиторией и как избежать ошибок?
- актуальная аналитика сегмента
- какие инструменты применяют предприниматели для привлечения своей аудитории
- мультиформатность и тренды 2025 в детско-родительском сегменте
- Внедрение технологий ИИ в бизнес-процессы.
Особое внимание вызвали выступления и панельная дискуссия на тему внедрения ИИ в детский бизнес, в которой приняли участие лидеры digital-направлений и образовательных платформ. Участники дискуссии: Юрий Фесенко, сооснователь косметической компании ESTILAB, Иван Будник, директор по электронной коммерции и цифровой трансформации Gulliver Group, Сергей Акопян, руководитель управления развития контента в Учи.ру, Диана Гладких, методолог, основатель образовательной компании «Школа Смыслов».
Ключевые инсайты:
Ключевые инсайты:
- ИИ — инструмент, а не замена человека. Оптимизация до 80% бизнес-процессов (Gulliver).
- Контент, адаптированный под пользователя, — ключ к доверию. Персонализированные ассистенты и мультиагентные системы (Учи.ру, Estilab).
- ИИ ускоряет рост. +100 тыс. трафика на блоге Gulliver за 15 месяцев, 40+ кейсов внедрения.
- Будущее — за гибридными командами. Люди + ИИ + методическая экспертиза (Школа Смыслов).
- Креатив тоже автоматизируется. Генерация иллюстраций и сценариев за минуты (Учи.ру).
Вокруг форума мы формируем профессиональное сообщество, у членов которого есть возможность пообщаться с коллегами, обсудить насущные вопросы и получить советы от коллег.
В телеграме сообщества «Бизнес не по-детски» мы делимся полезными бизнес-материалами, исследованиями и лайфхаками, присоединяйтесь!
В телеграме сообщества «Бизнес не по-детски» мы делимся полезными бизнес-материалами, исследованиями и лайфхаками, присоединяйтесь!
СПИКЕРЫ 4 ФОРУМА:
- Анжелика Высокобойникдиректор по стратегическим партнерствам ГК «Рики» («Малышарики», «Фиксики» и др.)
- Татьяна Кравцоваруководитель группы маркетинговых коммуникаций АО «ПРОГРЕСС» («Фрутоняня»)
- Евгения Яшумоваруководитель направления маркетинга, Сбер
- Анна Щегользаместитель генерального директора Группы Компаний КидБург
- Павел Рудовисполнительный директор сети стоматологических клиник «Бэби Вита Дент» / «Белая сова»
- Юлия Кукушкинаруководитель отдела стратегической аналитики «Союзмультфильм»
- Анастасия ЗагорскаяОснователь коммуникационного агентства МААМ
- Алия Талиповауправляющий директор компании «Росмэн». Бизнес-направление «Игрушки»
- Анна ШелегинаСЕО студии анимации Platoshka
- Петр Старокадомскийгенеральный директор приложения для отслеживания беременности «МААМ»
- Евгений Антоновсооснователь и руководитель фабрики детских игрушек «Мякиши»
- Иван Будникдиректор по электронной коммерции и цифровой трансформации Gulliver Group
- Андрей Жариновоснователь сети детских гимнастических центров GYMKiDs
- Ксения Цыкуновабренд-директор детского научно-популярного проекта «Sciencely. Умная Москва»
- Юлия Полетаеваруководитель проекта «Платформа Роста» Wildberries&Russ
- Юрий Фесенкосооснователь косметической компании ESTILAB
- Сергей Акопянруководитель управления развития контента в Учи.ру
- Диана Гладкихметодолог, основатель образовательной компании «Школа Смыслов»
Кратко о деловой программе форума
Программу начала Анжелика Воскобойник, директор по стратегическим партнерствам
от ГК «Рики» ("Малышарики, "Фиксики" и др.) с темой «Как создавать анимационных персонажей, которые нравятся детям?» Чтобы создавать персонажей, которые нравятся детям, нужно:
от ГК «Рики» ("Малышарики, "Фиксики" и др.) с темой «Как создавать анимационных персонажей, которые нравятся детям?» Чтобы создавать персонажей, которые нравятся детям, нужно:
- понимать возраст и психологию ребёнка,
- вызывать эмоции, близкие и узнаваемые,
- встроиться в контекст повседневной жизни семьи,
- выстраивать целую экосистему вокруг персонажа,
- помнить, что ребёнок любит сердцем, а покупает — мама.
Анжелика Воскобойник на форуме «Бизнес не по-детски — 4»
Татьяна Кравцова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций АО «ПРОГРЕСС» («Фрутоняня»)
Татьяна Кравцова, руководитель группы маркетинговых коммуникаций АО «ПРОГРЕСС» рассказала про продвижение продуктов «Фрутоняня» на целевую аудиторию с детьми до трех лет. Особенности работы с аудиторией.
Что важно при продвижении бренда для мам:
Что важно при продвижении бренда для мам:
- Учитывать демографию — работать точнее, а не шире.
- Постоянно обновлять знания бренда у новых мам.
- Измерять таргетинг, а не верить на слово площадкам.
- Развивать собственные медиа и комьюнити.
- Делать адаптированный, «честный» креатив.
Анна Щеголь, заместитель гендиректора «КидБург», выступила с мощным манифестом: мультиформатность — это не просто модное слово, это новая логика работы с семьёй как с целевой аудиторией.
«Раньше мы рассказывали детям о профессии 20 минут. Сейчас они не слушают — они играют. Мы убрали теорию. Мы перевели всё в игру».
Что это значит для бизнеса:
— Один формат — уже не работает. Нужно сочетать науку, активити, мастер-классы, сказки, еду, даже ЖКХ.
— Клиповое мышление требует мгновенного вовлечения. Информация должна быть «съедобной» и короткой.
— Родители больше не просто сопровождают. Они хотят участвовать. Это — ключ к повторным визитам и лояльности.
«Раньше мы рассказывали детям о профессии 20 минут. Сейчас они не слушают — они играют. Мы убрали теорию. Мы перевели всё в игру».
Что это значит для бизнеса:
— Один формат — уже не работает. Нужно сочетать науку, активити, мастер-классы, сказки, еду, даже ЖКХ.
— Клиповое мышление требует мгновенного вовлечения. Информация должна быть «съедобной» и короткой.
— Родители больше не просто сопровождают. Они хотят участвовать. Это — ключ к повторным визитам и лояльности.
Алия Талипова, управляющий директор направления «Игрушки», Росмэн на форуме «Бизнес не по-детски — 4»
Про тренды детского маркетинга: как эффективно взаимодействовать с поколением Альфа, рассказала Алия Талипова, управляющий директор направления «Игрушки», Росмэн.
«Поколение Альфа — это не просто дети до 14. Это первые, кто не знает мира без интернета. Для них ИИ — это не будущее, а привычный инструмент. И если вы хотите с ними заговорить — забудьте про длинные тексты. Говорите визуалом, геймификацией и эмоцией».
«Поколение Альфа — это не просто дети до 14. Это первые, кто не знает мира без интернета. Для них ИИ — это не будущее, а привычный инструмент. И если вы хотите с ними заговорить — забудьте про длинные тексты. Говорите визуалом, геймификацией и эмоцией».
В завершение форума прошла нетворкинг-сессия, фасилитатором которой выступила Наталья Голоснова, заместитель председателя Комитета по развитию женского предпринимательства МГО «Опора России».
Больше инсайтов от спикеров и полезной информации про маркетинг в детско-родительском сегменте — в нашем телеграм-канале МААМкетинг. Подписывайтесь!
Присоединяйтесь
БУДЬТЕ В КУРСЕ
Вокруг форума было сформировано профессиональное сообщество в Telegram, у членов которого есть возможность пообщаться с коллегами, обсудить насущные вопросы и получить профессиональные советы. А также мы делимся актуальными новостями о форуме и других мероприятиях. Это бесплатно, присоединяйтесь!
Отзывы о форуме
Такие мероприятия важны, чтобы обменяться опытом, набрать аналитику, фактуру, контакты, которые занимаются, на мой взгляд очень важным и полезным делом — заботой о детях.
Это очень интересное мероприятие, неслучайно я сегодня пришла на целый день, послушать других спикеров. Мы давно занимаемся сегментом «Дети, подростки и родители» в СБЕРЕ и у нас накопилось очень много исследований, которые мы рады поделиться.
Это одно из таких уникальных мероприятий, я, по крайней мере, таких пока не видела. Именно по бизнесу, а не просто мероприятия для мам. Эта ниша пока не занята, хотя много взглядов обращено в эту сторону, поэтому вы такие молодцы, что с этим работаете. Это не простая аудитория, но если вы за нее взялись и у вас получается, то вы просто крутые.
Прекрасная, я считаю, конференция, которую нужно посмотреть до конца, подумать, записать и после этого начать внедрять в свою работу.
Очень интересная программа, мне как продавцу очень полезно было узнать информацию о продажах на маркетплейсах, успешные кейсы успешных компаний о продажах детских товаров из первых уст. Очень полезный форум. Приглашаю всех принять участие в следующий раз.
Вы можете посмотреть полную видео-трансляцию форума в VK.
