Как прошёл пятый b2b-форум «Бизнес не по-детски»
8 июня 2026 года в павильоне «Арт.Техноград» на ВДНХ в пятый раз собрались предприниматели, маркетологи и бренд-менеджеры, которые работают с родительской и детской аудиторией. Форум «Бизнес не по-детски» организует ГБУ «Малый бизнес Москвы» совместно с медиа для мам Liberty и коммуникационным агентством MAAM — и в этот раз на одной сцене встретились спикеры «Кидзании», «Альфа-Банка», «Ясно» и «Яндекс Еды».
Первая конференция «Бизнес не по-детски» прошла в октябре 2023 года, и с тех пор формат стал регулярным: два раза в год предприниматели детско-родительского сегмента собираются, чтобы обменяться кейсами и контактами. За четыре прошлых форума в них приняли участие больше 4 тысяч человек — представители «Акушерство.ру», «ВкусВилла», «Союзмультфильма», Wildberries, Сбера, «Лаборатории Касперского» и десятков других брендов. Пятый форум прошёл в июне бесплатно для всех участников.
Как прошла деловая программа
День открыли вступительным словом представитель ГБУ «Малый бизнес Москвы» и Анастасия Загорская, основатель агентства MAAM и главный редактор Liberty.
Первой на сцену вышла Алёна Руменко, руководитель направления видеоконтента Skyeng. Она рассказала, как продвигать YouTube-канал онлайн-школы и балансировать охватные и целевые ролики — на примере роликов с американским и британским преподавателями.
Дальше Юлия Вевере, руководитель департамента по работе с партнёрами «Кидзания», говорила о партнёрствах с брендами в детском пространстве и о том, как сделать интеграцию, которая не раздражает родителей. По её словам, у Т-Банка все-таки есть офлайн-отделение — и оно находится именно в «Кидзании».
It is necessary to choose a visual aid that is appropriate for the topic and audience.
Анастасия Кудрявцева, руководитель по развитию финансовой и цифровой грамотности АО «Альфа-Банк», объяснила, как меняется финансовое поведение мам — от импульсивных покупок к более осознанному управлению бюджетом. Тут же, в фойе «Арт.Технограда», все желающие могли поиграть в игру от «Альфа-Банка» «Деньги в порядке».
Диана Зайцева, Product Marketing Manager сервиса «Ясно», показала, как превратить экспертизу в продукт, который приводит клиентов. Среди цифр воронки, которыми она поделилась: 650 продаж платных продуктов, 7400 регистраций на вебинары и больше 8000 собранных e-mail — наглядный пример того, что контент может работать на бизнес долго, если посмотреть на него иначе.
Екатерина Шарифуллина (Яндекс Еда), рассказала, как брендам строить работу с родительскими сообществами в рамках внутренних коммуникаций компании.
Тему «Блогеры-мамы vs реальные мамы: кому сегодня верят?» на форуме раскрыла Екатерина Скрыпник («Гельтек»): чем отличается контент «идеальной», но настоящей и искренней мамы — и почему в этом споре блогер-миллионник часто проигрывает соседке по двору.
Тему «Блогеры-мамы vs реальные мамы: кому сегодня верят?» на форуме раскрыла Екатерина Скрыпник («Гельтек»): чем отличается контент «идеальной», но настоящей и искренней мамы — и почему в этом споре блогер-миллионник часто проигрывает соседке по двору.
Панельная дискуссия и нетворкинг
После основных выступлений прошла панельная дискуссия «Семейный досуг в эпоху кризиса и Reels» — участники обсуждали гипотезу, работает ли продвижение офлайн-формата исключительно офлайн-инструментами или эта стратегия уже устарела.
Анастасия Загорская модерирует «Панельную дискуссию»
После перерыва программу продолжил Андрей Корнышев, генеральный директор Бэйби Опт Груп (бренды Abumba и Alilo). Он поднял вопрос, который волнует многих родителей: как сделать так, чтобы ребёнок не выпадал из технологического контекста сверстников, но при этом не «жил в гаджетах», — и предложил один из ответов: интерактивная игрушка как альтернатива экрану.
Завершила деловую часть Анастасия Липатова, менеджер по работе с ключевыми клиентами Авито.Товары, которая рассказала как малому бизнесу конкурировать с крупными игроками — и зарабатывать вместе с ними.
Деловую часть дня завершил нетворкинг — активность, где каждый участник мог коротко рассказать о себе и обменяться контактами с коллегами по рынку.
А с 12:00 до 14:00 для желающих работала менторская гостиная — бесплатные консультации экспертов МБМ по налогам, финансам, трудовому праву и другим вопросам ведения бизнеса.
А с 12:00 до 14:00 для желающих работала менторская гостиная — бесплатные консультации экспертов МБМ по налогам, финансам, трудовому праву и другим вопросам ведения бизнеса.
Главные наблюдения дня
По итогам форума команда организаторов выделила несколько тенденций, которые заметны в детско-родительском сегменте прямо сейчас:
- UGC-конентБренды всё чаще выбирают не охваты, а камерное, но качественное взаимодействие через UGC-контент. Запросы на такой контент от пользователей растут быстро и устойчиво
- Вещи — вторичныдля современных детей вещи значат меньше, чем родительское внимание и совместные впечатления.
- КамерностьМасштабные и дорогие шоу для тысячной детской аудитории интересуют аудиторию всё меньше
- Повысились требования к контентуКонтент становится продуктом только после того, как его правильно «упаковали», а офлайн-развлечения сегодня — это не только эмоции и опыт, но и декорации для будущего контента.
Больше инсайтов от спикеров и полезной информации про маркетинг в детско-родительском сегменте — в нашем телеграм-канале МААМкетинг. Подписывайтесь!
Что говорят сами спикеры
Присоединяйтесь
БУДЬТЕ В КУРСЕ
Вокруг форума было сформировано профессиональное сообщество в Telegram, у членов которого есть возможность пообщаться с коллегами, обсудить насущные вопросы и получить профессиональные советы. А также мы делимся актуальными новостями о форуме и других мероприятиях. Это бесплатно, присоединяйтесь!
